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MBB美妝集團與數聚智連正式合資 加碼中國市場

發表時間:2019/6/11 16:20:23  來源:hizcn.com  
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2019年6月6日,總部位于洛杉磯的美國最大私人持有的彩妝集團Markwins Beauty Brands (MBB)與北京數聚智連科技股份有限公司(原藍標電商)簽署戰略合作協議,成立合資企業Markwins Blue Beauty Co. Limited,加速MBB旗下wet n wild, LiP SMACKER等品牌在中國的開拓與發展。



MBB董事長陳松澤先生與數聚智連CEO熊鯤先生進行簽約



MBB與數聚智連高管蒞臨合資簽約現場


美妝集團Markwins Beauty Brands(MBB)由美籍華人陳松澤先生于1984年在美國洛杉磯創立。經過35年的穩步擴張,MBB成為旗下擁有wet n wild,PHYSICIANS FORMULA, LiP SMACKER, BONNE BELL, BLACK RADIANCE, LORAC 等6個品牌的美妝集團,在美國擁有4萬余家銷售網點,品牌覆蓋全球80余個國家。其中wet n wild是北美大眾彩妝銷量第4的開架品牌,LiP SMACKER是北美第一口味潤唇膏品牌。



MBB旗下六大品牌


中國市場一直是MBB集團全球化戰略的核心。繼1994年在廣東深圳建立全球供應鏈中心以來,2019年9月,MBB將在上海奉賢建立新的研發及生產基地,更貼近中國消費者,更好地服務中國美妝愛好者。


強強聯合,以新型商業模式發力中國市場


繼2017年5月MBB與藍色光標電子商務股份有限公司(藍標電商)攜手把wet n wild帶進中國市場以來,藍標電商負責品牌在中國大陸市場的全渠道銷售及營銷推廣,為品牌在中國的全面布局帶來強勁動力。隨著中國美妝市場的快速發展,傳統商業模式并不能最大化雙方的優勢。 2019年6月6日, MBB與數聚智連(2018年由原藍標電商戰略升級而成)正式簽署在中國成立合資企業的協議,雙方將成立Markwins Blue Beauty Co. Limited,攜手布局中國市場,加速MBB旗下品牌在中國的開拓與發展。


合資企業將利用MBB集團在美妝行業領先的研發和制造能力,快速反應滿足中國消費者需求,不斷開發適合中國消費者的美妝產品和體驗;而由數聚智連帶來的全方位運營能力,將持續為品牌提供全渠道高效運營和品牌營銷,讓MBB旗下品牌走進更多美妝愛好者身邊。


Z世代快美妝,未來可期


1979年創立于美國洛杉磯的wet n wild,是美國家喻戶曉的開架彩妝品牌。以超高性價比,時髦潮流的產品,活潑狂野的品牌精神,成為"每個女孩成長過程中必不可少的彩妝"。她是北美銷量第四的彩妝品牌,受到全球美妝博主的熱捧,暢銷全球80余個國家。



在中國,粉絲昵稱她為「濕又野」。wet n wild在中國從天貓旗艦店起步,快速拓展布局國內主流電商平臺。2018年8月,品牌再躍新臺階,走進屈臣氏實體店。2017到2018,品牌全渠道銷售同比增長超925%,受到國內百萬年輕女孩的喜愛和關注。



其中,幻彩元素腮紅,極光閃耀高光粉等明星單品問鼎18年天貓雙11類目榜單TOP 3,成為領銜類目的黑馬新星。2019開年,wet n wild針對中國市場發力,推出了年度重磅新品。「完美自拍粉底棒」以輕盈細膩的奶油肌妝效,平價友好的價格,成為天貓粉底棒類目TOP 2單品;啞光口紅「硬核小細管」上市后月銷過萬,成為品牌新一屆明星爆品。



2019年5月,MBB和數聚智連(原藍標電商)攜手在中國上市第二個品牌 LiP SMACKER。誕生于1973年的LiP SMACKER,是美國第一口味唇膏品牌,與可口可樂,迪斯尼,彩虹糖,m&m巧克力豆等風靡全球的IP合作,擁有超過300種不同口味和玩味十足的產品設計,暢銷全球40余個國家,成為備受青少年喜愛的潮趣個性潤唇膏品牌。



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